تخصصی شدن صنعت گردشگری و مطرح شدن آن به عنوان رکن اصلی توسعه پایدار، موجب شده که شهرهای مطرح در این زمینه با شناسایی عوامل تاثير گذار، برنامه ريزي و مديريت استراتژيك ، در راستای سودجستن از منافع حاصل از گردشگری گام بردارند. در این راستا، قابليت هاي بالقوه شهر بابلسر به عنوان یکی از شهرهای ساحلی استان مازندران در زمينه گردشگري و برخورداری از طیف مختلف جاذبه های گردشگری ، این شهر را به یکی از مقاصد مهم گردشگري كشور بدل نموده كه با برنامه ريزي اصولي و شناسايي قابلیت هاو محدوديت هاي گردشگري ، به عنوان یکی از قطب های نمونه گردشگری در سطح منطقه و در مقیاسی وسیع تر در سطح کشور، مطرح خواهد شد. هدف اين تحقيق، ارزيابي استراتژيك ظرفيتهاي توسعه گردشگري در شهر ساحلی بابلسر است. از اين رو با هدف دستیابی به اصول و اهداف رویکرد استراتژیک در زمینه گردشگري، به دو پرسش اكنون درچه موقعيتي هستيم و چگونه به آنجا مي خواهيم برسيم در اين تحقيق پاسخ داده مي شود.
پژوهش حاضر از نظر روش، كتابخانه اي و پيمايشي مبتني بر پرسشنامه است. در اين راستا جهت انجام پژوهش 15 نفراز متخصصان و كارشناسان امور شهري شهر بابلسر، به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند، سپس پرسشنامه هاي طراحي شده بين آن ها توزيع شده و با فهرست نمودن عوامل داخلي و خارجي تاثيرگذار در توسعه يا عدم توسعه ي گردشگري، با استفاده ازمدل (SWOT) به ارزيابي استراتژيك قابليت هاي توسعه ي گردشگري حوزه بابلسر پرداخته شد. هم چنین از طریق وزن دهي و اولويت بندي عوامل مطروحه، استراتژي هایي ارائه گرديد. تجزيه تحليل هاي صورت گرفته در تحقيق حاکی از آن است كه جهت تاكيد بر توسعه گردشگری محدوده مورد مطالعه ، استراتژي هاي تهاجمی بايد دراولويت برنامه هاي توسعه ي گردشگري قرار گيرد.