اینترنت بستر مهمی برای صنعت توریست و گردشگری محسوب میشود. این صنعت با استفاده از اینترنت می‌تواند اطلاعات مهمی را در اختیار گردشگران و جهانگردان قرار دهند. در این میان استفاده از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات سفر کاربرد فراوانی دارد. بازاریابی موتورهای جستجو نوعی بازاریابی آنلاین است و یکی از مهمترین ابزارها و عناصر اولیه برنامه‌ریزی سفر برای سازمان‌های بازاریابی توریست محسوب می‌شود. اخیرا ثابت شده است که به دلیل ارتباط پویای بین فراهم‌کنندگان موتورهای جستجو و صنعت توریستی و گردشگری بسیار حائز اهمیت است که سازمان‌های بازارهای هدف بدانند که چگونه موتورهای جستجو می‌تواند به گردشگران برای فرایند برنامه‌ریزی سفرشان کمک ‌کند. بسیاری از بازایاب‌ها از یکسری تکنیک‌ها استفاده می‌کنند که در نهایت سایتشان در لیست موتورهای جستجویی چون Google، Bing، AlltheWeb، AltaVista و غیره بالاترین جایگاه را داشته باشد. ما در این مطالعه به تاثیر اینترنت و موتورهای جستجو در بازاریابی آنلاین صنعت گردشگری خواهیم پرداخت، سپس با استفاده از 30 معیار، محتوای 6 وب سایت ایرانی و خارجی را مقایسه خواهیم کرد. عوامل موثر برای بهبود بازاریابی موتور‌های جستجو را بیان کرده و بینش مهمی برای برنامهریزی سفر موتورهای جستجو را نشان خواهیم داد. مفاهیم بازاریابی موتورهای جستجو به همراه چالشها در مورد مطالعات آتی مورد بررسی قرار می‌گیرد.