یکی از مهمترین گامهایی که سبب افزایش بهره وری و کارآیی در عرصه فعالیتهای اقتصادی و بازرگانی می شود ، تهیه برنامه بازاریابی یا استراتژی بازاریابی است. تدوین استراتژی بازاریابی ضرورتی انکار ناپذیر برای استفاده از فرصتهای موجود در عرصه فعالیتهای گردشگری است، ولی غیبت استراتژی روشن تبلیغات و توجه به ارتقاء کیفیت محصولات گردشگری به خوبی مشهود است. چنانچه در حوزه تبلیغات و روابط خارجی تصویر روشنی از محصولات گردشگری کشور به جهانیان ارائه گردد،احراز جایگاه مطلوب گردشگری کشور از نظر اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی ، سیاسی و تاثیرات مثبت آن بر توسعه صنعت، خدمات، تجارت، صادرات و بهبود روابط آسانتر می شود. از اینرو با توجه به اینکه ایران کشوری است که از نظر جاذبه های گردشگری و میراث فرهنگی،جزء ده کشور نخست جهان محسوب می شود ولی علیرغم آن هنوز جایگاه مناسبی در گردشگری جهانی نداشته و نتوانسته است سهم مناسبی از این صنعت را به خود اختصاص دهد، در این مقاله سعی می شود به بررسی این مشکل بپردازیم.