استان مازندران با برخورداری از آب و هوای متنوع، رودهای پر آب، چشم اندازهای بدیع طبیعی، تالاب ها، آبشارهای، دریاچه ها، جنگل ها و مراتع سرسبز و در عین حال با تاریخ و تمدن کهن و برخوردار از آثار باستانی و تمدنی، دارای پتانسیل های زیادی در جهت جذب گردشگران می باشند. با وجود جاذبه های گردشگری فراوان و متنوع گردشگری، تاکنون توفیق چندانی در جذب گردشگران بدست نیاورده است. اینک پژوهش حاضر در پی شناسایی و تدوین استراتژی های توسعه گردشگری در مازندران می باشد. روش تحقیق توصیفی – تحلیلی و بر حسب محتوا از نوع تحقیقات کاربردی است و هدف آن بررسی زمینه های توسعه گردشگری در استان مازندران با تأکید بر پتانسیل ها و محدودیت های موجود در این استان می باشد به منظور تحقق این مهم با بهره گیری از تکنیک swot قوت ها، ضعف ها، فرصت ها، تهدیدات گردشگری در استان مازندران مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت.