برندینگ شهری به منزله ابزاری ارزشمند برای شهرها است تا به گونه ای موثر فرصتهای داخلی و خارجی را اداره کرده و آنها را تبدیل به مزیتهای رقابتی نمایند . هدف این پژوهش بررسی تاثیر تصویر برندینگ شهری بر رفتار توریسم در شهرستان رامسر می باشد . به این منظور ، یک تست تجربی در شهرستان رامسر صورت گرفته است ، که اثبات می کند برندینگ موفق مقصد برای غلبه بر فقدان تصویر روشن از مقصد ضروری است . در این پژوهش که از نوع توصیفی- همبستگی است از پرسشنامه برای جمع آوری اطلاعات استفاده شده است . نمونه آماری این پژوهش شامل 384 توریست داخلی بوده ، که در شهرستان رامسر اقامت داشتند و داده های بدست آمده با استفاده از مدل معادلات ساختاری بررسی شده اند . نتایج پژوهش نشان می دهد ، هر سه متغیر تصویر شناختی ، تصویر منحصر بفرد و تصویر احساسی بر تصویر کلی برند مقصد تاثیر داشته اند . همچنین رابطه تصویر کلی برند مقصد و انگیزه ارزیابی توریست ، انگیزه توصیه کردن مقصد به دیگران نیز تایید شده است.