افزايش هزينه هاي مربوط به ساخت برندهاي جديد،فروشندگان را ترغيب مي كند تا در قالب بسط و توسعه برند،مسير جايگزيني براي معرفي محصولات جديد اتخاذ نمايند.در حالي كه تحقيقات وسيعي در حوزه ي درك و شناسايي پيچيدگي هاي مربوط به بسط برند در كشورهاي غربي انجام شده است ولي در زمينه كاربرد آن در كشورهاي در حال توسعه از جمله هند بررسي هاي اندكي وجود دارد.هدف از مطالعه ي حاضر شناسايي عوامل موثر بر موفقيت بسط برند كالاهاي بسته بندي شده مصرف كننده (CPGs) در هند مي باشد.اطلاعات اوليه از بين837 نفر شركت كننده متشكل از دانشجويان رشته ي مديريت يكي از دانشگاه هاي مشهور هند جمع آوري شد.به منظور مدل سازي متغيرهاي مورد نظر به عنوان عوامل تعيين كننده ي اصلي در ارزيابي بسط برند،از رگرسيون سلسله مرتبي استفاده شده است.مطالعه ي حاضر اولين پژوهش از نوع خود در هندوستان مي باشد كه با كمك تكنيك مركزي باقي مانده،شرايط تعامل را ايجاد كرده تا به درك بهتري از ارزيابي مصرف كننده از بسط برند دست يابد و به اين ترتيب روابط متقابل بين متغيرها را توضيح مي دهد.نتايج حاصل از مطالعه حاضر با كمك مفاهيم مديريتي به طور مفصل مورد بحث قرار خواهد گرفت.مطابق با يافته هاي حاصل از پژوهش حاضر،نگرش مشتريان نسبت به تبليغات بسط برند مهم ترين متغير موثر بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به بسط برند مي باشد.در حالي كه بخش عظيمي از مطالعات پيشين در مورد تاثير تناسب اندكي از حد مبالغه كرده اند،در واقع تنها به همراه اعتماد به برند و كيفيت ادراك شده به عنوان يك متغير مهم جلوه مي كند.اثر متقابل منفي تناسب ادراك شده و اعتماد به برند مشاهده شده است كه يادآورترين نكته مي باشد كه تنها برندهايي كه به شدت مورد اعتماد هستند ممكن است به دسته ي محصولات با تناسب ادراك شده پايين كشيده شوند و بالعكس.به عبارتي برندهايي كه كمتر مورد اعتماد مشتريان هستند تنها بايد به بسط محصولات با تناسب بالا گسترش يابند.باور ما بر آن است كه اين مفاهيم براي بسياري از شركت هاي چند مليتي كه در حال حاضر ورود به بازارهاي هندوستان هستند مفيد خواهد بود در حالي كه با معرفي محصولات بسط داده شده جديد و كيفيت بالاي آن ها كه براي مصرف كنندگان هندي نيز مناسب مي باشند قدرت خود را در بازار مي توانند افزايش دهند.