این مطالعه با هدف شناسایی و اولویت بندی عوامل کلیدی موفقیت در بازاریابی پایدار در صنعت لبنی مازندران صورت گرفته است. این پژوهش در شرکت های هراز ، پاک ، کاله و گلا انجام شده است و جامعه آماری را خبرگان این شرکت ها به تعداد 40 نفر تشکیل داده اند. برای گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه گرایش به بازاریابی پایدار (لوچیک، 2020) استفاده شده است. پس از شناسایی معیارهای اصلی و گردآوری داده ها، از تکنیک روش BWM و فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی جهت تعیین اولویت معیارها و شرکت ها استفاده شده است. براساس وزن شاخص های عملکردی به رتبه بندی پرداخته شده است.یافته ها نشان میدهد که معیار فعالیت‌های فروش اخلاق‌مدارانه و صادقانه در راستای روابط بلندمدت بالاترین رتبه و معیار دریافت اطلاعات کامل شرکت توسط مشتریان و ارباب‌رجوعان از مسائل زیست محیطی دارای کمترین رتبه از میان 12 معیار می باشد. و همچنین شرکت های کاله ، هراز،پاک و گلا بر اساس رتبه بندی به ترتیب از جمله شرکت‌های فعال در زمینه محصولات لبنی در راستای توسعه پایدار می‌باشند.