امروزه جهانگردی یکی از پویاترین فعالیت‌های اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا می‌کند.بکارگیری ابزارهای ایجاد ارتباط و یا انتقال اطلاعات برای بازاریابی جهانی و الکترونیکی در صنعت جهانگردی ضروری است. در این راستا برای توسعه و رشد این صنعت در ایران می‌توان از مزیت‌های روش‌های نوین بازاریابی از جمله بازاریابی الکترونیکی، استفاده نمود. فرضیه اصلی این تحقیق تاثیر مثبت و معنادار بین بازاریابی الکترونیکی و توسعه گردشگری است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر یک جامعه آماری محدود به تعداد 420 نفر که در واقع کارکنان سازمان میراث فرهنگی استان مازندران می باشند و حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان 200 نفر است. روش نمونه¬گیری نیز ، نمونه¬گیری تصادفی ساده است. داده های این تحقیق از طریق پرسشنامه بصورت حضوری و اینترنتی جمع آوری شده است. در این پرسشنامه ها تاثیر بازاریابی الکترونیکی گردشگری بر شش عامل درآمد، مشتریان هدف، خدمات اداری، امکانات و تجهیزات، منابع سخت افزاری و نرم افزاری و نقش موسسات مطرح و در اختیار پرسش شوندگان قرار گرفت. برای بررسی پایایی پرسشنامه از روش آلفاکرونباخ در نرم افزار SPSS استفاده گردیده است و سپس داده های جمع آوری شده به وسیله نرم افزار LISREL 8.50 مورد پردازش و تحلیل قرار گرفتند که نتایج این تحلیل ها ارائه شده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که بین بازاریابی الکترونیکی و توسعه گردشگری تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد به عبارت دیگر با افزایش این متغیرها می‌توان توسعه گردشگری را افزایش داده و به دنبال ایجاد مزیت رقابتی بود.