گردشگری شهری، یکی از شاخه های صنعت درآمدزای گردشگری در جهان است که امروزه بسیار مورد توجه قرار گرفته است. به انواع فعالیت هایی که گردشگران در شهر مقصد انجام می دهند، شامل بازدید، خرید، تفریح و تفرج، استراحت و درمان، گردشگری شهری می گویند. در دنیایی که شباهت ظاهري و فضایی شهرها و اقمار آنها بیشتر و بیشتر میشود، رقابت و نوآوري در صنعت گردشگري از جمله عناصر مهم در به کارگیري این صنعت به عنوان یکی از ارکان رشد اقتصادي و توسعۀ پایدار محسوب می شود. هر کدام از شهرهای جهان فرم، کالبد و کارکرد خاص خود را دارد. در هر شهر فاکتورهای متفاوتی وجود دارد که سبب جذب و ماندگاری هر چه بیشتر گردشگر در شهر می شود، از جمله خوانایی ساخت و سازها، نوع و دسترسی امکانات و خدمات، راحتی و آسایش، جذابیت بصری شهر، سرزندگی و سلامت و تنوع و تجانس.که در این میان نقش المان ها و سمبل های شهر در تقویت گردشگری شهری قابل توجه است. آنچه در توسعه گردشگری شهری می تواند نقش موثر و بسزایی را ایفا نماید نمادها و المان های شهری است که بیانگر هویت و شخصیت شهر در یک ساختار نمایان هستند از این رو توجه به المان ها و طراحی آن ها بر اساس اصول پایدار می تواند ضمن بهبود کیفیت زندگی شهری نقش مهمی در افزایش جذابیت،زمان فعالیت و امنیت شهری برای گردشگران و به تبع آن توسعه گردشگری شهری داشته باشد، مقاله حاضر از نوع مروری- تحلیلی است که با تکیه بر منابع معتبر و مرتبط با موضوع و با تکنیک مطالعات کتابخانه ای به بررسی نقش نمادها و المان های شهری در جذب گردشگر پرداخته که نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که نمادها و المان ها نقش بسیار مهمی در جذب گردشگر دارا می باشند زیرا امروزه در توسعه گردشگری شهر سعی فراوان بر نمادسازی و طراحی المان مناسب می شود. هر چه نماد و المان مورد نظر منحصر به فرد تر بوده با ارزش ها و ویژگی های گذشته و حال آن شهر و مردمانش بیشتر تطابق داشته باشد، ماندگاری اش در ذهن گردشگر بیشتر و یادآوری دوباره آن آسان تر می شود و در عین حال، میل به بازدید دوباره از آن شهر در گردشگر افزایش می یابد که در نتیجه باعث تقویت و توسعه گردشگری شهری و جذب گردشگران و در نهایت توسعه پایدار شهرها می شود.