امروزه شاهد تغییرات غیرخطی و پیچیدگی‌های موجود در محیط کسب وکار هستیم، موفقیت ازآن شرکتی خواهد شد، که بتواند تغییرات را پیش‌بینی بکند و رویکردی پیشدستانه داشته باشد. این پژوهش سه نوع قابلیت بازاریابی را باهم مقایسه می‌کند. و با یک بررسی، سهم هرکدام از این قابلیت‌های بازاریابی را بر عملکرد شرکت مورد بررسی قرار داد. و به این نتیجه رسید که قابلیت بازاریابی انطباقی بیش‌ترین تاثیر را بر عملکرد شرکت دارد؛ علاوه براین آشفتگی محیطی سهم قابلیت‌های بازاریابی استاتیک را کاهش و رابطه بین قابلیت‌های بازاریابی انطباقی و عملکرد شرکت را تقویت می‌کند. در نهایت قابلیت بازاریابی پویا در آشفتگی‌های کم وزیاد تاثیر مشابهی دارد که نشان‌دهنده ناپایداری در بازارهای امروزی است. شرکت‌ها باتوجه به شرایط بازار، باید پرتفولیوی مناسب از قابلیت‌های بازاریابی را برای شرکت‌شان انتخاب می‌کنند.