در بانکداری نوین مولفه های متعددی وجود دارند که بر روند تجهیز منابع پولی بانک ها و موسسات مالی تاثیر میگذارند.شناسایی و تعیین میزان تاثیر و نوع ارتباط این مولفه ها با موفقیت بانک ها در تجهیز منابع پولی،مقوله ای مهم می باشد، این امر سبب شده است تا فضاي رقابتي تنگاتنگي ميان آن ها برقرار شود. . موفقيت یا عدم موفقيت بانك را به دور از عملکرد مدیران نمي توان تصور نمود . بانکي ميتواند موفق باشد كه از مدیران شایسته، ابزارهاي متنوع و امکانات و پتانسيل موجود خود در راستاي پيروزي مجموعه بهره مند شود. عواملي كه منجر به توفيق بانك مي شوند، استفاده از فن آوری اطلاعات، بازاریابي، مشتري مداري به معناي واقعي آن و پرهيز از یدك كشيدن این شعارهاست. بانك ها با بهره مندي از مدیران شایسته و منابع انساني تحصيل كرده، مي توانند ارتباط دایمي با مشتریان و بازار داشته باشند و با ایجاد تغييرات و تحولات، جامعه را زیر ذره بين قرار دهند. این پژوهش که از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش توصیفی پیمایشی می باشد که به بررسی میزان تاثیر بازاریابی بانکی بر عملکرد بانکی بانک ها (مطالعه موردی بانک پارسیان استان خراسان)پرداخته شده است که از یک فرضیه اصلی و شش سوال فرعی تشکیل شده است و از ابزار دو پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل 149 نفر از مدیران ، روسا و کارکنان شعب و سرپرستی بانک پارسیان استان خراسان می باشد که با فرمول کوکران تعداد107 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب و بین آنها پرسشنامه توزیع و سپس جمع آوری گردید. لازم بذکر است که از آزمون آلفای کرونباخ برای سنجش پایایی پرسشنامه استفاده شده است. همچنین از آزمون (k-s) برای تعیین نرمال بودن متغیرهای تحقیق و آزمون معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل سوال ها و فرضیه ها تحقیق استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشان داد که بازاریابی بانکی بر عملکرد بانکی بانک ها تاثیر گذار است.