بازاريابي، تلاشي نظام مند براي شناخت كليه عناصر بازار و اقدام مناسب نسبت به انواع تقاضاها با توجه به نظام ارزشي جامعه و اهداف سازمان. بازاريابي فعاليتي انساني جهت اراضاء نيازها و خواسته ها از طريق فرايند مبادله محصولات. بازاريابي به عنوان فرآيندي مديريتي- اجتماعي تعريف مي شود كه به وسيله آن افراد و گروه ها از طريق توليد و مبادله كالا با يكديگر، به امر تامين نيازها و خواسته هاي خود اقدام مي كنند. بازاریابی یکی از ارکان حیاتی و عامل پویایی صنعت گردشگری می باشد. علی رغم توانمندی های ایران در زمینه گردشگری، متاسفانه تا کنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت دست یابد. از جمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. ایران به دلیل دارا بودن امکانات و توانهای بالقوه طبیعی، ویژگیهای متنوع اقلیمی، چشم اندازهای جالب اکولوژیکی، آثار و ابنیه تاریخی متعدد و انواع جاذبه های فرهنگی و اقتصادی معیشتی به عنوان یکی از مناطق مهم کشاورزی، دامداری و ... منحصر به فرد از اهمیت زیادی برخوردار است. توان های محیطی فوق الذکر موجب شده تا ایران ظرفیتهای لازم برای هر گونه برنامه ریزی ویژه در بخشهای مختلف توریسم داشته باشد. بدین ترتیب شناخت پتانسیل های طبیعی، چشم اندازهای اکولوژیکی، منابع محیطی سودآور، جاذبه های فرهنگی و طبیعی و فقط آثار با ارزش محیطی می تواند از جنبه های اقتصادی تاثیر زیادی داشته و موجب اشتغال و کسب درآمد در سطح کشور گردد. هدف از تحقیق حاضر، شناخت و بررسی تاثیر بازاریابی بر صنعت گردشگری می باشد.