همه‌ی انسان‌ها صرف نظر از هر خصلت و ویژگی که دارند، به نحوی یک مصرف کننده محسوب می‌شوند. دلیل موفقیت بسیاری از سازما‌ن‌ها و باشگاه‌ها، درک رفتار مصرف‌کننده است. بنابراین هدف از این تحقیق شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده باشگاه‌های بدن‌سازی شهر شهرکرد بود. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی است و به لحاظ اهداف پژوهش از نوع کاربردی است. جامعه آماری کلیه مدیران و مشتریان باشگاه‌های بدن‌سازی شهر شهرکرد بود. برای جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه‌ای طراحی شد. که روایی سازه از طریق تحلیل عاملی و پایایی آن به روش کرونباخ (آلفا ) تایید شد. پرسشنامه دارای 44 سوال بود، 6 سوال آن به ویژگی های جمعیت شناختی و 38سوال دیگر بر مبنای طیف پنج درجه‌ای برای سنجش عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده‌های تحقیق با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی و مدل آماری تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی انجام گرفت. بر مبنای یافته‌های حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی، 7 دسته، عوامل اجتماعی، آمیخته بازاریابی، عوامل فردی، دسترسی، خدمات ویژه، عوامل فرهنگی و عوامل روانی به عنوان عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده باشگاه‌های بدن‌سازی شناسایی شدند. نتایج مدل ساختاری تحقیق نشان داد عوامل اجتماعی با ضریب مسیر 83/0 مهم‌ترین عامل تاثیر گذار است و پس از آن به ترتیب آمیخته ‌بازاریابی (79/0)، عوامل فردی (76/0)، دسترسی (60/0)، خدمات ویژه (46/0)، عوامل فرهنگی (38/0) و عوامل روانی (37/0) قرار دارند. بر اساس نتایج بدست از تحقیق مدیران باشگاه‌های بدن‌سازی بایستی با توجه به ترتیب اولویت و اهمیت عوامل شناسایی شده بر رفتار مصرف کننده، شرایط را جهت حفظ و افزایش مشتریان خود مهیا سازند.