گردشگری یکی از بزرگترین محرک¬های اقتصادی قرن حاضر به شمار می¬رود در دو دهه گذشته خدمات در صنعت هتلداری به صورت چشمگیری از خدمات سنتی به شرایط امروزی تغییر پیدا کرده است. عرضه و تقاضا برای خدمات صنعت هتل رشد گردشگران را ارتقا داده و رقابت در این بازار شدیدتر گشته است. مدیران صنعت هتلداری بر این باورند که از طریق رضایت مشتری کسب و کار میتواند برای آن ها سودآوری داشته باشد یکی از راه های افزایش رضایت مشتریان، فعالیت های مسئولیت اجتماعی است تصویر برند در صنعت هتلداری بخش جدایی ناپذیری از بازار گردشگران است و از این جهت تصویر برند به عنوان فاکتور مهمی در وفاداری مشتری به شمار میرود. به همین دلیل تصویر خوب منجر به رضایت مشتری می¬گردد و تصویر نامطلوب نارضایتی را ایجاد می کند تصویر برند درک مشتریان از کالاها و خدمات ارائه شده را ترغیب می کند. رشد فزاینده صنعت هتلداری و گردشگری در زمینه خدمات توجه بسیاری از محققان را به این نکته جلب کرده است که مسئولیت اجتماعی شرکت موضوع حائز اهمیتی در این حوزه محسوب می شود و از طرفی ایجاد شهرت و آبرو برای مسئولیت اجتماعی شرکت در صنعت هتلداری اقدامی ضروری به حساب میآید. اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی باعث ایجاد هویت منطقی برای شرکت می¬شود که یک شرکت را با تصویری از پاسخ دهی به نیازهای جامعه مرتبط می کند.