با رشد سريع تكنولوژي ديجيتال و ظهور اينترنت، علم بازاريابي نيزبراي عقب نماندن از عصر ديجيتال، وارد دنياي الكترونيك گشت. بازاريابي الكترونيكي به توليد ارزش و به دست آوردن سهمي از بازار با استفاده از اينترنت و ساير ابزار الكترونيكي، جهت انجام كسب و كارهاي اينترنتي اعم از تبليغات، فروش كالا و خدمات و ... اطلاق مي گردد. عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار وغیره در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد. در اين مقاله ابتدا به مرور مفاهيم، پيشينه، اهداف و انواع بازاريابي الكترونيكي و اصول و تكنيك هاي بازاريابي الكترونيكي پرداخته و همچنين به بيان مفاهيم عملكرد بازاريابي و اهميت آن و نيز به نقش بازاريابي الكترونيكي در بهبود عملكرد بازاريابي شركت ها پرداختهايم. نوع پژوهش از نظر هدف از نوع تحقيقات كاربردي و از نظرماهيت توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد. دراين مقاله ابتدا با استفاده ازمطالعات كتابخانه اي به بررسي پيشينة پژوهش پرداخته و سپس با استفاده از پژوهش هاي ميداني ، اطلاعات جمع آوري گرديد. سپس از پرسشنامه ، به عنوان ابزار اصلي جمع آوري اطلاعات استفاده شد. نتايج بدست آمده، نقش بازاريابي الكترونيكي در بهبود عملكرد بازاريابي شركت ها و فرضيات فرعي مربوط به نقش مثبت ومعنادار بازاريابي الكترونيكي در ارتباطات بازاريابي ، تحقيقات بازاريابي، فروش ، چهره تجاري، هزينه و مزيت رقابتي را مورد تأييد قرار دادند.