ترکیب نگرش ها و رفتار واقعی جهت درک رفتار مصرفی مصرف کنندگان روش مفیدی در درک رفتار مصرف کننده به نظر می رسد. هدف این پژوهش بررسی این است که چگونه بخش های بازار با درجات مختلف بلوغ درطی یک دوره رشد، رشد می نمایند و چگونه بخش های مختلف مصرف کننده روی سهم بازارداروهای گیاهی موثر بوده اند. روش: این پژوهش از یافته های ناشی از رفتارخرید واقعی شش بخش مصرف کننده با نگرش های مختلف نسبت به داروهای گیاهی استفاه می نماید.داده ها از بازار ایران برای سنجش نگرش و رفتار مصرفی داروهای گیاهی جمع آوری شده است.یافته ها: نظر به مطالعه مبانی نظری پژوهش مصرف کنندگان به دو بخش اصلی تحت عنوان بخش با نگرش مثبت و بخش با نگرش منفی دسته بندی شده اند. هر بخش اصلی به سه بخش مختلف تقسیم بندی شده است.تخمین ها نشان می دهند، که رشد مصرف داروهای گیاهی بین بخش ها متفاوت است. بخش با نگرش مثبت ، رشد کلی را در سهم بودجه داروهای گیاهی در این بازار درطول دوره 1392 تا 1394هدایت نموده است، درحالی که نیمه دیگر مصرف شان رابه طور قابل توجهی تغییرنداده اند. رهنمودهای عملی: برای اختصاصی ترین مصرف کنندگان داروهای گیاهی سهم بودجه تخصیصی به این محصولات می تواند به یک نقطه اشباع برای انواعی از گروه محصولات مختلف داروهای گیاهی برسد، این نتایج انواع دیگری از گروه محصولات داروهای گیاهی را نیز شناسایی می نمایند، که هنوزهم سهم بودجه تخصیصی درحال رشد درمیان اختصاصی ترین مصرف کنندگان دارند.