بازاريابي گردشگري به عنوان شناسايي و پيش بینی نيازهاي گردشگران و فراهم كردن امكانات براي تأمين نيازها و مطلع ساختن آنان و ايجاد انگيزه بازديد در آنهاست. هدف گردشگران از سفر به نقاط گوناگون جهان بهره مندي از جاذبه هايي است كه در مقاصد گردشگري نهفته است . به عبارتي وجود جاذبه ها در مقصد گردشگري است ، كه افراد را به سفر به مقاصد مختلف جذب مي كند. باتوجه به ويژگي هاي خاص محصول گردشگري ، نقش بازاريابي در اين صنعت به ديگر صنايع از اهميت ويژه اي برخوردار است و بكارگيري مؤثر ابزارهاي بازاريابي گردشگري براي يك كشور يا يك منطقه امري ضروري است ، زيرا با بازاريابي مي توان به گردشگران بالقوه اطلاعاتي درباره آنچه كه منطقه مشخص م يتواند ارائه دهد، عرضه نمود و آن ها را نسبت به بازديد از آن ترغيب نمود. . بازار جهانگردي بر مبناي منطقه جغرافيايي ، تركيب جمعيتي ، نوع رفتار يا بر مبناي رواننگاري قابل تقسیم می باشد. در آميخته بازاريابي عوامل گوناگون كه بر تلاش ها ي بازار يابي اثر ميگذارند به چهار گروه اصلي طبقه بندي مي شوند كه عبارتند از: محصول، توزيع، قيمت و ترويج يا گسترش محصول (سياستهاي تشويقي). براي اطمينان يافتن از اينكه همه تلاش ها در راه تأمين هدفهاي كوتاه مدت و بلند مدت سازمان انجام شود بايد براي بازاريابي خدمات ، برنامه هايي تهيه كرد. در راستای اجرای این مهم توجه به عواملی از قبیل تجزیه و تحلیل مناسب بازار، تقسیم بندی اهداف و نیز توجه به عوامل اثر گزار محیطی نظیر عوامل سیاسی، اقتصادی و اجتماعی و تدوین برنامه عملی مناسب با توجه به شرایط موجود از اهمیت به سزایی برخوردار است.