امروزه در جهان توسعه‌یافته، شهرها به‌صورت شرکت‌های رقیب عمل می‌کنند و تلاش دارند تا سهم بیشتری از بازار سرمایه، استعدادهای برجسته و توجه جهانی را به خود اختصاص دهند. برای رسیدن به این منظور توجه به مباحث برند سازی شهری وبرندینگ شهری از ضرورت ویژه‌ای برخوردار است. بر این اساس نوشتار حاضر به روش توصیفی تحلیلی و بر اساس مطالعات اسنادی و به کمک تحلیل محتوا و باهدف دستیابی به چهره‌ی ویژه‌ای از شهر، ارتقاء جذابیت‌ها مطلوبیت شهری و نیز افزایش توجه جهانی به شهر در جهت جذب بیشتر بازار سرمایه و توریست تدوین‌شده است.
یکی از اهداف سند چشم‌انداز ۱۴۰۴ توسعه گردشگری کشور مبنی بر شرایط فرهنگی و تاریخی کشور است که ارتباطی سازنده و اثربخش با جهان ایجاد خواهد کرد؛ فرهنگ مقوله‌ای است که موردتوجه برنامه ریزان حوزه گردشگری کشور قرارگرفته و غنای آن سبب توجه بیشتر گردشگران داخلی و خارجی شده است.
هدف از تحقیق حاضر بررسی رویدادهای فرهنگی در شکل‌گیری تصویر شهر در راستای برند سازی شهری اصفهان است پژوهش حاضر شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر شهرت برند شهر اصفهان می‌باشد و سعی بر این است که در ابتدا با آشنایی با مفاهیم کلیدی و شناسایی مدل‌های مؤثر برشهرت برند شهری به عوامل مدیریتی تأثیرگذار بر شهر اصفهان در جهت تحقق برند شهری دست یابد. جشنواره‌ها را می‌توان ابزاری مقرون‌به‌صرفه برای توسعه جاذبه‌های گردشگری و فعالیت‌های تفریحی درحال‌توسعه یک مقصد در نظر گرفت. به‌کارگیری فرهنگ و اجرای رویدادهای فرهنگی، همواره عاملی پیش رو در حوزه‌های بازاریابی گردشگری و فرهنگی یک مقصد است. در این پژوهش به بررسی مؤلفه‌های ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر کلی که شامل تصویر شناختی و تصویر عاطفی پرداخته‌شده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش تحقیق در زمره‌ی تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می‌گیرد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران شهر اصفهان می‌باشد. تحلیل‌های آماری نیز با استفاده از نرم‌افزار SPSS و AMOS انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه‌ها نیز از روش رگرسیونی استفاده‌شده است. یافته‌های پژوهش نشان داد که مؤلفه‌های ساختاری، برند رویداد، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر شناختی تأثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین مؤلفه‌های ساختاری و برند رویداد بر تصویر عاطفی تأثیرگذار است، مکان رویداد و رویداد فرهنگی بر تصویر عاطفی بی‌تأثیر می‌باشد و تصویر شناختی و تأثیر عاطفی نیز بر تصویر کلی تأثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر عاطفی از تصویر شناختی بر تصویر کلی اثرگذارتر می‌باشد.تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات از نوع تحقیق توصیفی و مطالعات میدانی است. از روش نمونه‌گیری غیر احتمالی در دسترس مستقیم در این تحقیق استفاده‌شده است ابزار اصلی گردآوری داده‌ها پرسشنامه است که از دو بخش اطلاعات جمعیت‌شناسی و سؤالات مربوط به متغیرها تشکیل‌شده است پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرون باخ به‌دست‌آمده است. برای سنجش روایی پرسشنامه از روایی محتوا و سازه پرسشنامه استفاده‌شده است. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش از روش‌های آمار توصیفی تحلیل عاملی آزمون میانگین و مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای spss استفاده‌شده است. یافته‌های تحقیق حاکی از آن است که مدیریت صحیح و کارآمد در حوزه‌های فرهنگی و تاریخی، جاذبه معماری و شهری و محیط‌زیست و مسائل اقتصادی، خدمات شهری و مسائل سیاسی در شکل‌گیری تصویر شهر اصفهان تأثیر دارد.