پوشاك به عنوان يكي از مظاهر فرهنگ و تمدن در شـناخت اقـوام از اهميـت جايگاه ويژه اي برخوردار است. مطالعه رفتار مصرف کننده در تمام ابعاد آن، به بازاریابان کمک می کند تا نوع واکنش مصرف کنندگان به پیام های ترفیعی، دلیل خرید آنها را پیش بینی کنند و رفتار مصرفی آنها را درک کنند. امروزه، بازاریابان پی برده اند که هرچه اطلاعات بیش تری دربارۀ مصرف کنندگان و چرایی رفتارها و واکنش های آنها داشته باشند، از توان بیش تری برای تدوین راهبردها و تصمیم های بازاریابی برخوردار خواهند بود. صنعت نساجی و پوشاک به مشکلات اجتماعی و زیست محیطی مختلفی کمک می کند. لباس سبز را می توان به عنوان لباسی تعریف کرد که برای استفاده مادام العمر طراحی شده است. این در یک سیستم تولید اخلاقی، شاید حتی به صورت محلی تولید می‌شود و تأثیرات زیست ‌محیطی کم یا بدون آن ایجاد می‌کند. صنایع پوشاک به دنبال رشته های سبزتر ساخته شده از منابع تجدیدپذیر هستند تا تقاضای رو به رشد برای محصولات سبز را برآورده سازند. طیف گسترده ای از منابع تجدیدپذیر وجود دارد که می توانند جایگزین استفاده از مواد مصنوعی مبتنی بر روغن شوند.