اخیرا تحقیقات توجه گسترده¬ای به ابزارهاي بازاريابي داشته¬اند که شامل اسکن سیستماتیک محیط، تعیین اهداف استراتژیک و عملیاتی و تجزیه و تحلیل اطلاعاتی در شركتها و خرده فروشيها و فروشگاه ها می¬باشد و نتایج مثبتی برای خرده فروشيها و فروشگاه ها در پی خواهد داشت. در همین راستا، پژوهش حاضر با هدف مطالعه نقش جذابيت محيط فروشگاه بر خريد لذت جويانه و خريد تفنني: نقش ميانجي وفاداري (مطالعه موردي: فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی همبستگی قرار می¬گیرد. جامعه آماری مشتريان فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند به تعداد نامحدود می¬ باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول كرجسي و مورگان استفاده شد که تعداد 384 نفر تعيين شد. ابزار گردآوری پرسشنامه می ¬باشد که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها از نرم¬افزار مدل¬سازی مسيري ساختاری مبتني بر حداقل مربعات جزيي توسط نرم افزار Smart PLS استفاده گردید. نتايج پژوهش نشان داد جذابيت محيط فروشگاه بر ارزش خريد لذت جويانه فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند تاثير مثبت و معناداري دارد. جذابيت محيط فروشگاه بر خريد تفنني فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند تاثير مثبت و معناداري دارد. جذابيت محيط فروشگاه بر وفاداري مشتريان فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند تاثير مثبت و معناداري دارد. وفاداري مشتريان بر ارزش خريد لذت جويانه فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند تاثير مثبت و معناداري دارد. وفاداري مشتريان بر خريد تفنني فروشگاه جانبو شهرستان نهاوند تاثير مثبت و معناداري دارد.