دردنیای رو به پیشرفت امروز اگر چه گردشگری، یک صنعت به حساب می آید؛ ولی در درون این صنعت به ظاهر بی روح، بیشترین تبادلات فرهنگی صورت می پذیرد و شاید یکی از اهداف توسعه آن در میان بعضی کشورها، ضمن رشد و توسعه اقتصادی به رخ کشیدن فرهنگشان به دیگر جوامع باشد.کشور ایران با فرهنگی بسیار متنوع و تاریخ کهن دارای نمادها و الگوهای غنی در حوزه فرهنگ و یادگارهای گرانبهای فرهنگی است، که خود به تمامی معنا بهترین پتانسیل در جذب گردشگر می باشد. نماد، مفهوم پویایی است که تحت تأثیر شرایط اجتماعی و فرهنگی، دچار تحول گردیده و معمولاً در شکلی نوین ظاهر می شود. بدین منظور در این پژوهش؛ پس از بررسی جایگاه نماد و نشانه در فرهنگ کشورمان، به رابطه علّی میان نماد و فرهنگ با رشد و توسعه هر چه بهتر صنعت گردشگری کشور ایران در رقابت با سایر ملل گردشگر پذیر دنیا پرداخته ایم.