امروزه با گسترش روزافزون اینترنت در جهان، تعداد کاربران اینترنتی به صورت فزاینده¬ای در حال رشد می¬باشد. این امر پتانسیل بالایی را برای تجارت الکترونیک ایجاد کرده، لذا شرکت¬ها مجبور به انجام فعالیت¬های تجاری از طریق اینترنت شده¬اند. در عصر حاضر به دنبال پیشرفت فناوری و اطلاعات، رقابت بین کسب و کارها نیز شدت یافته است. چگونگی ارائه برندها، محصولات یا خدمات برای اینکه مورد توجه بیشتر مصرف¬ کنندگان قرار گرفته و متمایز بودن آنها برجسته گردد تا افراد مجذوب آنان گردند و یا تمایل به خرید آنان داشته باشند، بسیار حائز اهمیت است. به علاوه با نوآوری¬های به وجود آمده در فناوری و توسعه اینترنت، تجارت الکترونیک نیز رونق بسیاری پیدا کرده است. هدف از این انجام این تحقیق مطالعه و بررسی نقش تجارت الکترونیک در رفتار مصرف کننده می باشد.، دراين تحقیق ، داده ها از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديده و از روش تحليل آماري و نرم افزار SPSS ، ضرايب همبستگي، رگرسيون چندگانه و تحليل مسير جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. نتايج به دست آمده ، بيانگر وجود رابطه معني دار بین عواملی همچون تبلیغات ، رضایت مصرف کننده و اعتماد متقابل با تجارت الکترونیک می باشد.