-
ارزیابی نقش برندینگ داخلی بر اثربخشی ارزش برند شرکت بیمه ایران
-
- تاریخ انتشار 1399/07/10
- تعداد صفحات 16
- زبان مقاله فارسی
- حجم فایل 917 کیلو بایت
- تعداد مشاهده چکیده 353
- قیمت 29,000 تومان
- تخفیف 0 تومان
- قیمت با احتساب تخفیف: 29,000 تومان
- قیمت برای کاربران عضو سایت: 23,200 تومان
- محل انتشار فصلنامه علمی تخصصی رویکردهای پژوهشی نوین در مدیریت و حسابداری دوره 3 شماره 8 (1398): بهار
-
نویسندگان مقاله
- حمید علیزاده دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد ،تهران مرکزی ، تهران، ایران
- علیرضا طیبی نیارکی دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد ،تهران مرکزی ، تهران، ایران
- مهرک دزفولیان دانشجوی دکتری ، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد ،تهران مرکزی ، تهران، ایران
- حسن یکتا کارشناسی ارشد ، مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد ، تهران مرکزی ، تهران، ایران
-
چکیده مقاله
دنیای رقابتی امروز، مشتریان محور اصلی هر کسب و کاری بوده و ارزش ویژه برند عامل اصلی در کسب مزیت رقابتی سازمان ها محسوب می شود، از این رو، در قلب راهبردهای موفقیت آمیز ارتباطات بازاریابی، موضع یابی برندینگ داخلی به گونه ای صورت می گیرد که جزء کلیدی راهبرد تجاری در جهت توسعه ارزش ویژه برند شوند. اين پژوهش با هدف بررسی تاثیر برندینگ داخلی بر اثربخشی ارزش برند در شرکت بیمه ایران انجام شده است. کلیه مشتریانی که از خدمات شرکت بیمه ایران استفاده می کنند به عنوان جامعة آماري تحقيق انتخاب شدند كه با استفاده از روش نمونه گيري كوكران نمونة 384 نفري تعيين شد. اين پژوهش به روش توصيفي از نوع همبستگي اجرا شد و جمع آوري داده ها به كمك پرسشنامه انجام گرفت. براي سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه با مقياس طيف ليكرت استفاده شد. روايي ابزار تحقيق با استفاده نظرجمعي از صاحب نظران و متخصصان مورد تاييد قرار گرفت و پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ 813/0 تاييد شد. براي برازش مدل از روش تحليل مسير و براي بررسي وضعيت فرضيه هاي تحقيق از مدل يابي ساختاري استفاده شد. نتایج پژوهش نشان میدهند بازخورد از کارمندان (2.78)، ارتباطات درونی برند (3.08) و میزان برندگرایی سازمان (3.66) تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند بر مبنای کارمندان دارند. به علاوه نتایج نشان می دهد مقدار (GOF) محاسبه شده 1.41 می باشد که بر خوبی برازش مدل برای دادها دلالت دارد.
-
کلید واژه
ارزش ویژه برند/برندینگ داخلی/ باخوردکارمندان/ ارتباطات درونی
-
راهنمای خرید و دانلود
- اگر در مجموعه Confpaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
- با عضویت در Confpaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
- برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
- در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
- لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد .
نظرات کاربران
برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.