هدف از پژوهش حاضر تعیین عوامل موثر بر ارزش ویژه برند رویدادهای ورزشی در جذب حامیان مالی ورزشی در ایران و رتبه‌بندی این عوامل بود. ازنظر هدف پژوهش حاضر اکتشافی است و در فرایند اجرا از شیوه ترکیبی استفاده‌شده است در بخش کمی محقق از شیوه‌ای به نام تئوری داده بنیاد (گراند تئوری) استفاده کرده است و در بخش کمی با روش AHP به رتبه‌بندی داده‌های کیفی پرداخته است. جامعه پژوهش حاضر را نخبگان مدیریت رویدادهای ورزشی و بازاریابی ورزشی و حامیان مالی ورزشی تشکیل می‌داد که با استفاده از شیوه نمونه‌گیری نظری (هدف‌دار) و گلوله برفی نمونه موردنظر که ۱۲ نفر از نخبگان درزمینه پژوهش موردنظر بود انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها ، استفاده از مستندات و مصاحبه‌های کیفی بود و داده‌ها که بر اساس راهنمای پژوهش در جلسات مصاحبه در این تحقیق به‌دست‌آمده با استفاده از کدگذاری طبیعی و باز تحلیل منجر به شناسایی ۲۱ گويه و ۹۳ زیر گویه در قالب 4 مؤلفه مدل آکر (آگاهی از برند رویدادهای ورزشی، کیفیت ادراک‌شده از برند رویدادهای ورزشی، تداعی از برند رویدادهای ورزشی، وفاداری به برند رویدادهای ورزشی) شد. در بخش کمی نیز داده‌های حاصل از مصاحبه‌های کیفی با استفاده از نرم‌افزار Expert choice رتبه‌بندی شد. نتایج حاصل تحقیق حاضر این داده‌ها را با این رتبه‌بندی نشان داد. در بین مؤلفه‌های ارزش ویژه برند به ترتیب اهمیت، وفاداری به برند با ضریب ۳۳۹/0، کیفیت ادراک‌شده از برند با ضریب ۲۶۰/0، آگاهی از برند با ضریب ۲۰۹/0، تداعی از برند با ضریب ۱۹۳/0 به دست آمد.