بازده غیرعادی سهام یکی از علائم بازارهایی است که کارایی ندارند. طبـق تئـوري بـازار كارا؛ در بـازار كارا در شـكل قـوي، قیمـت اوراق بهـادار منعكـس كننـده تمـام اطلاعات مربـوط و موجـود در بـازار بـوده و اطلاعات محرمانـه بـه طـور رايـگان و بـدون محدوديـت در دسـترس همـه سـرمايه¬گـذاران در بـازار سـرمايه قـرار مـي¬گيـرد. یکی از عوامل تاثیرگذار در بازدهی غیرعادی، قابلیت¬های بازاریابی شرکت¬ها می¬باشد و یکی از مهمترین عواملی که ممکن است بازدهی سهام را تحت تاثیر خود قرار دهد فرصت¬های رشد شرکت است. متغیرهای به کار رفته در تحقیق بازده غیر عادی سهام متغیر وابسته و قابلیتهای بازاریابی متغیر مستقل و رشد شرکت متغیر تعدیلگر فروش و اهرم مالی و هزینه تحقیق و توسعه ونسبت جاری وهزینه بازاریابی وهزینه تبلیغات واندازه شرکت ونسبت جریان نقد عملیاتی متغیر کنترلی در این تحقیق می باشند. این تحقیق به بررسی تأثیر قابلیت¬های بازاریابی بر بازده غیر عادی سهام با تاکید بر نقش واسطه¬ای فرصت¬های رشد در شرکت¬های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی بازه زمانی 1390 تا 1396 و با استفاده از اطلاعات 140 شرکت پرداخته است.
آزمون فرضیه¬ها از طریق رگرسیون چندگانه و به روش حداقل مربعات معمولی (OLS) باچیدمان دادهاي تلفیقی صورت پذیرفت نتایج پژوهش نشان داد که در بورس اوراق بهادار تهران بازده غیرعادی سهام وجود داشته و از کارایی لازم برخوردار نمی¬باشد چرا که بازده غیرعادی سهام یکی از علائم بازارهایی است که کارایی ندارند . همچنین نتایج نشان داد مطابق تئوری نمایندگی قابلیت¬های بازاریابی (شاخص رقابت بازار محصول) باعث کاهش بازده غیرعادی سهام می¬شوند ولی فرصت¬های رشد باعث افزایش بازده غیرعادی سهام می¬شود. همچنین نتایج نشان داد که فرصت¬های رشد این رابطه را تعدیل می¬کند و از شدت آن می¬کاهد. به گونه¬ای که هر چه فرصت رشد شرکت بیشتر باشد باعث کاهش رابطه منفی بین قابلیت بازاریابی و بازده غیرعادی سهام می¬شود. به عبارت دیگر می¬توان بیان نمود که عدم تقارن اطلاعاتي ناشي از فرصت¬هاي رشد و سرمايه¬گذاري به مديريت امكان بيشتري براي دستكاري صورت¬هاي مالي مي¬دهد تا بتواند به وسيله مبادلات خودي و همچنين افزودن بر مزايای جبران خدمات، منابع ر ا به خود منتقل كند که این موضوع باعث می¬شود تا فعاليت¬هاي مديريت را از بيشينه سازي ارزش شركت منحرف مي¬كند و باعث ایجاد بازده غیرعادی و همچنین هزینه نمایندگی می¬شوند.