مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکت ها در چند سال اخیر با توجه به رشد سازمان های غیر دولتی، چینش های اعتراضی علیه قدرت شرکت ها، افزایش آگاهی اجتماعی، توسعه بازارهای سرمایه، گسترش های سهامی عام و رسوایی های مالی و اخلاقی شرکت های بزرگ، پارادایم غالب در فضای اداره شرکت ها شده است. شرکت های کنونی علاوه بر اینکه به لحاظ عملکرد ارزیابی می شوند از جنبه مسئولیت اجتماعی نیز مورد سنجش قرار می گیرند. در طول دهه گذشته، آموزش دهندگان، مدیران، و سیاست گذاران به طور فزاینده ای بر روی مسئولیت اجتماعی شرکت ها تمرکز کرده اند. مهمترین بعد مسئولیت اجتماعی سازمان، بعد اقتصادی است که در آن فعالیت ها و اقدامات اقتصادی مد نظر قرار می گیرد. به عبارت دیگر مسئولیت اولیه هر بنگاه اقتصادی کسب سود است، لذا وقتی سازمان سود لازم را به دست می آورد، حیات خود را تضمین کند و می-تواند به مسئولیت های دیگر بپردازد. در حقیقت اهداف اولیه سازمانی در این بعد مورد توجه قرار می گیرد و می تواند عملکرد سازمان و ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار دهد. ارزش ويژه نام و نشان تجاري به عنوان يك شاخص كليدي، بيانگر ميزان موفقيت يك نام و نشان تجاري مي باشد. اعتقاد بر اين است كه پايش نام و نشان تجاري يك مرحله مهم و حساس در مديريت نام و نشان تجاري است.