بسياري از شرکت ها در نتيجه کاهش سود و در مواجهه با رقابت فزاينده جهاني به اين نتيجه رسيده اند که با طرح بهايابي بر مبناي هدف (بهايابي بر مبناي قيمت بازار) به عنوان يک ابزار راهبردي و کليدي، ديگر قيمت گذاري محصولات بر مبناي بهاي تمام شده مناسب نخواهد بود. شرکت ها براي بقا بايد در زمينه توليد و عرضه محصولات، تخصصي پيدا کنند که علاوه بر تأمين سود مورد نظر آنها ،واجد کيفيت و کارکرد مورد نظر مشتريان نيز باشد. بهايابي بر مبناي هدف از شيوه هاي کسب اطمينان نسبت به کفايت سودآوري محصولات مي باشد. اين روش بهايابي در واقع روشي براي مديريت راهبردي سودهاي آتي شرکت است. در بهایابی هدف نگرش این است که چون پس از طراحی محصول بخش عمده ای از هزینه های آن تعهد می شود، کاهش بهاي تمام شده امکان پذیر نخواهد بود مگر با طراحی مجدد محصول.