هدف این مطالعه، بررسی نقش متغیرهای فردی در انتخاب برند از دیدگاه مصرف کنندگان مواد بهداشتی و شوینده فروشگاه‌های شهرستان مرند می باشد.این تحقیق از لحاظ ماهیت توصیفی - پيمايشي و از نظر هدف، کاربردی است. جامعه آماري کلیه مشتریان محصولات مواد بهداشتی و شوینده فروشگاه‌های سطح شهرستان مرند در سال 1395 مي‌باشد. تحقیق بر روی نمونه‌ای متشکل از 385 نفر از اعضای جامعه انجام شد. جهت تعیین حجم نمونه، از جدول «مورگان و کوهن» استفاده گردید و روش نمونه گيري به صورت غيرتصادفي در دسترس مي‌باشد. برای سنجش سوالات تحقیق، از پرسشنامه محقق ساخته با عنوان «عوامل موثر بر انتخاب برند مواد بهداشتی و شوینده» با پایایی مناسب (894/0) استفاده شد. داده‌های جمع‌آوري شده با آزمونt تک‌نمونه‌ای مورد بررسی قرار گرفت. نتایج بیانگر آن بود که پنج عامل فردی اثرگذار بر انتخاب برند شامل یادگیری، نگرش، ادراک، توانابی و ترغیب و انگیزش می‌باشند كه در بين اين عوامل يادگيري بيشترين تاثير را بر انتخاب برند دارد.