با افزایش آگاهی های مصرف کنندگان در زمینه تأثیرات رفتارهای مصرفی ایشان بر محیط اطراف همچون محیط زیست، کیفیت زندگی جوامع و تقویت یا تنزل شرایط اقتصادی، رویکردهای اتخاذ شده از سوی مصرف کنندگان نیز دستخوش تغییراتی تدریجی شده و موضوع کم اهمیت دیروز یعنی فعالیت های اثرگذار محیطی مثبت و منفی تولیدکنندگان در پروسه تولید، امروزه تبدیل به دغدغه ای روزافزون برای آن ها شده است. به واقع امروزه مشتریان بیشتر تمایل به پرداخت هزینه برای خرید محصولات و خدماتی دارند که آسیب کمتری به خصوص برای محیط زیست داشته باشد. از این رو، مطالعه حاضر با تمرکز بر این نگرانی های روزافزون میان مشتریان، به بررسی علل و عوامل مؤثر بر تمایل به پرداخت بیشتر مصرف‌کنندگان به محصولات سبز با تأکید بر نگرانی های محیطی پرداخته است. این تحقیق براساس هدف کاربردی و براساس ماهیت گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش متشکل از پژوهش مشتریان محصولات بهداشتی و سلامتی وارداتی شرکت فور اور لایوینگ در شمال غرب تهران بوده و نمونه آماری مورد استفاده متشکل از 384 تن می باشد که این تعداد از طریق فرمول کوکران تعیین گردید. داده های مورد نیاز پژوهش از طریق پرسشنامه توزیع شده در میان این مشتریان جمع آوری گردیده و با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار ایموس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر مبنای اهداف پژوهشی، تحقیق حاضر شامل نه فرضیه می باشد؛ نتایج نشان دادند که هفت فرضیه از میان این هفت فرضیه تأیید گردیدند. به بیان دیگر در میان مشتریان محصولات شرکت ذکر شده در شمال غرب تهران، شاخص های شناسایی شده حمایت از حفاظت محیطی، انجام مسئولیت محیطی، تجربه محصولات سبز، نگرانی محیطی درک شده، نگرش نسبت به محصولات سبز، کنترل رفتاری و هنجارهای ذهنی دارای تأثیرات معنادار و مثبتی بر تمایل به پرداخت بیشتر به محصولات سبز می باشند. نتایج اما تأثیر معنادار جاذبه اجتماعی و دوستدار محیط زیست بودن شرکت ها بر تمایل به پرداخت بیشتر به محصولات سبز را تأیید ننمودند.