نگرش و رفتار خرید مشتریان می¬باشد. این پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفي-پیمایشی مي¬باشد. فرضیه¬های پژوهش با استفاده از تکنیک مدل¬یابی معادلات ساختاری(SEM) تجزیه و تحلیل شده است. جامعه آماري دراين تحقيق معامله¬گران سهام شرکت¬های بیمه¬ای بورس اوراق بهادار تهران مي باشد. حجم نمونه¬آماری 400 نفر و براي نمونه¬گيري از روش نمونه¬گيري در دسترس استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده گردید.