Loading
0 رای
  • تأثیر مؤلفه های برنامه ریزی استراتژیک شرکت بر قابلیت های بازاریابی با میانجی کارآفرینی

  • نویسندگان مقاله
    • محمد مالامیری کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی، تهران، ایران
    • محسن نجفی دانش آموخته دکتری مدیریت دولتی؛ گرایش رفتار سازمانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
    • مجتبی مالکی دکتری مدیریت بازرگانی، استادیار گروه مدیریت کسب و کار، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران
  • چکیده مقاله

    مساله اصلی تحقیق حاضر به دلیل اهمیت برنامه­ ریزی استراتژیک در قابلیت­ های بازاریابی، بررسی تأثیر مؤلفه­ های برنامه­ ریزی استراتژیک شرکت بر قابلیت های بازاریابی با میانجی کارآفرینی است. روش تحقیق حاضر توصیفی است و از نظر هدف، کاربردی محسوب می­شود. جامعه آماری تحقیق حاضر کارکنان شرکت تولیدی لوازم آشپزخانه درسا است که تعداد آنها 270 نفر است. نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد 159 نفر انتخاب شده است. همچنین روش نمونه­ گیری ساده در دسترس می باشد. در تحقیق حاضر از دو نوع روش گرداوری کتابخانه ­ای و میدانی استفاده می شود که ابزار اصلی پرسشنامه است. روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفته است. روش تجزیه و تحلیل حداقل مربعات جزئی می باشد که با استفاده از نرم افزار Smart PLS به تجزیه و تحلیل داده­ ها پرداخته شده است. در نهایت نتایج نشان می­ دهد که شاخص­های برنامه­ ریزی استراتژیک همچون تفکر استراتژيک، بازانديشي، بازسازي، بازآفريني و قوت­ها، ضعف­ها، فرصت‌ها و تهديدها بر قابلیت های بازاریابی با نقش میانجی کارآفرینی تاثیرگذار است. پس شرکت­ها باید برنامه­ ریزی استرتژیک خود را به گونه­ ای ارائه کنند که قابلیت­ های بازاریابی و کارآفرینی مورد توجه قرار گیرد.

  • کلید واژه

    برنامه ریزی استراتژیک، قابلیت های بازاریابی، کارآفرینی

  • راهنمای خرید و دانلود
    • اگر در مجموعه Confpaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
    • با عضویت در Confpaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
    • برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
    • در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
    • لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد .
نظرات کاربران

برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.