دولتها و سازمانها روشهای متنوعی را به کار میگیرند تا رفتار و رویههای خاصی را در محیط اجتماعی پیرامون خود نهادینه کنند. در این باب میتوان به سه رویکرد آموزشی، حقوقی و بازاریابی اجتماعی اشارهکرد. در رویکرد آموزشی تلاش میشود تا با آگاهسازی مردم نسبت به منافع و مزایای رفتار هدف، آنها با اراده خود نسبت به انجام آن ترغیب شوند. روش بازاریابی اجتماعی برای تغییر رفتار، ارائه گزینههای بدیل در محیط اجتماعی است تا مردم بر اساس مبادله سود و هزینه، بهطور داوطلبانه از رفتار هدف استقبال کنند. بازاریابی اجتماعی زمانی مؤثر است که برای جامعه هزینههای رفتار جاری محسوس بوده و مردم توقع دریافت منفعت فردی زود هنگام را نداشته باشند. در این مقاله ضمن توصیف فرایند و گامهای بازاریابی اجتماعی، به ذکر چند نمونه موفق در این خصوص پرداخته میشود