با گذار از کشاورزی سنتی به مرحلۀ نوین و همچنین با افزایش سهم محصولات کشاورزی عرضه شده به بازار مصرف از کل محصولات تولیدی کشور، و با فاصله گرفتن مراکز مصرف از نواحی تولید موضوع بازاریابی محصولات کشاورزی اهمیت فزایند های یافته است. تعریف لغت نامه‌ای بازاریابی عبارت است از «فراهم کردن کالاها یا خدمات برای برآورده ساختن نیازهای مصرف کنندگان.» به بیان دیگر، بازاریابی شامل درک خواسته ‌های مشتری و تطابق محصولات شرکت، برای برآورده ساختن آن نیازها و در برگیرنده فرایند سودآوری برای شرکت است. بازاریابی موفق مستلزم برخورداری از محصول مناسب در زمان مناسب و مکان مناسب است و اطمینان از اینکه مشتری از وجود محصول مطلع است، از این رو موجب سفارش‌های آینده می‌شود. هدف از این مطالعه چگونگی تحلیل حاشیه و هزینه بازاریابی محصولات کشاورزی در کشور ایران می باشد.
در مقاله حاضر ضمن مرور ادبيات موضوعي مربوط، به ارائه یك مدل مفهومي از حاشیه و هزینه بازاریابی براساس الگوی اضافه بها یا مارک- آپ، الگوی حاشبه نسبی، الگوی هزینه بازاریابی، الگوی فرضیه انتظارات نسبی و تشریح اجزاي مدل پرداخته شده. در پایان نيز پيشنهاداتي برای پیدا کردن راهکار مناسب برای برای بدست آوردن حاشیه و هزینه بازاریابی محصولات کشاورزی در تمام شهرهاي کشور ارائه شده است.