این پژوهش بازاریابی آنلاین (دیجیتال ) توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک در اردبیل را بررسی می کند. با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیري تصادفی تعداد 42 نفر براي مطالعه انتخاب شدند. براي جمع آوري اطلاعات و اندازه گیري متغیرها از دو پرسشنامه استفاده شده که تجزیه و تحلیل داده ها در دو حوزة توصیفي و استنباطي انجام گرفته است. در حوزة آمار توصیفی با استفاده از جدول¬های فراوانی، نمودارها و شاخص¬های مرکزی و پراکندگی در آمار، تصویری از جامعة مورد مطالعه توصیف شده که در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایایی سازه ها و تحلیل روایی همگرا برای سازه ها، میانگین واریانس استخراج شده (AVE)، ضریب اعتبار ترکیبی (CR) و ضریب آلفای کرونباخ برای تمامی مؤلفه های تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی س‍ؤالات در هر مؤلفه به لحاظ اندازه و معناداری تحلیل شده است. در راستاي تجزیه و تحلیل چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و به روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده .همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آماری IBM SPSS Statistics نسخة 22 و SmartPLS نسخة 2 بهره گرفته شده است. یافته ها حاکی از آن بود از دیدگاه کارکنان مزون های لباس اردبیل، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی و تمامی شش مؤلفة آن شامل جذابیت عاطفی، گرایش به ابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تأثیر مثبت و معنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.