استارتآپ کسب و کار نوپایی است که با هدف پیدا کردن مدل کسب‌‌و‌‌کار راه‌اندازی می‌شود و هیچ تضمینی برای به موفقیت رسیدن آن وجود ندارد. از ویژگی استارتآپها سرعت رشد بالاست که در نتیجه باید بتوانند به سرعت مشتری جذب کنند و این مهم اتفاق نمی افتد مگر با برندینگ و برندینگ تمام فعالیت‌هایی است که برای شکل‌دهی و ایجاد تصویری از شرکت در ذهن و دید مشتریان، انجام میشود. در این پژوهش سه استارتآپ موفق دیجی‌کالا، اسنپ و شیپور مورد بررسی قرار گرفته‌اند. هر سه این استارتآپها در زمینه برندینگ نسبتا موفق عمل کرده‌اند، اما ضعف‌هایی نیز وجود دارد. برندینگ در موفقیت استارتآپها نقش مهمی را ایفا می‌کند و باید از ابتدای شروع کسب‌‌و‌‌کار مورد توجه استارتآپ باشد و در همه زمینه‌ها و حتی کوچکترین جزییات به کار گرفته شود. با کمک برندینگ مخاطب برند را میشناسد، به آن اعتماد می‌کند و به یک مشتری وفادار تبدیل میشود. رشد استارتآپ به برندینگ وابسته است. پس استارتآپها باید برندینگ را بیشتر مورد توجه قرار دهند. این پژوهش از نظر نتایج پژوهش کاربردی و از نظر هدف توصیفی میباشد و فرآیند اجرای پژوهش به صورت کیفی انجام می‌شود. جامعه آماری این پژوهش همه استارتآپهای راه اندازی شده در ایران میباشد.