تحقیق حاضرباتوجه به ابعادمدل یکپارچه پذیرش واستفاده ازفن آوری عوامل موثربرقصدرفتاری مصرف کنندگان برای استفاده تبلیغات تلفن همراه را بررسی نموده است روش تحقیق مدلسازی معدلات ساختاری بودها ست جهت بررسی داده های جمعیت شناختی ازنرم افزار SPSSو جهت بررسی فرضیات وسوالات پرسشنامه ازنرم افزار PLS استفاده شده است جامعه اماری تحقیق دانشجویان گیلان بعلت گرایش به نوگرایی درگروه دانشجویان بوده است که 376تن بعنوان نمونه بررسی شدند نتایج تحقیق نشان داد که انتظارتلاش با ضریب 0/367بیشترین تاثیر را برقصدرفتاری مصرف کننده دارد