Loading
0 رای
  • بررسی اثر محیط فروشگاه بر رفتارخرید ناگهانی(مورد مطالعه؛ فروشگاه های زنجیره ای همدان)

  • نویسندگان مقاله
    • رضا امیدی پسند دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاداسلامی واحد سنندج
    • حسن عباس زاده دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
  • چکیده مقاله

    هدف این مقاله بررسی فرآیندی است که طبق آن چهار عامل محیط فروشگاه (موسیقی، نور، کارکنان و آرایش) و دو ویژگی فردی (تمایل به لذت از خرید (SET) و تمایل به خرید ناگهانی (IBT) از طریق اثر مثبت و منفی و تمایل برای خرید ناگهانی بر رفتار خرید ناگهانی تاثیر می گذارند. در مجموع 578 خریدار عادی در فروشگاه های زنجیره ای همدان بعنوان نمونه آماری درنظر گرفته شده اند. در مدل ساختاری آزمایش شده با AMOS، صحه ای بر تحقیقات قبلی؛ که محیط فروشگاه از طریق اثر مثبت و تمایل خرید ناگهانی (IB) تاثیر می گذارد، گذاشت. نتایج نشان داد که متغیرهای شخصیت (SET و IBT) از طریق اثر مثبت و تمایل بر IB تاثیر گذاشتند.

  • کلید واژه

    محیط فروشگاهی/ رفتار خرید ناگهانی/خرده فروشی/تمایل خرید/

  • راهنمای خرید و دانلود
    • اگر در مجموعه ConfPaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
    • با عضویت در ConfPaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
    • برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
    • در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
    • لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد و پس از گذشت 10 روز منقضی میگردد .
نظرات کاربران

برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.