Loading
0 رای
  • بررسي مدل سازي ارزيابي مصرف كنندگان از بسط برند

  • نویسندگان مقاله
    • منصوره صادقي باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علي آبادكتول،دانشگاه آزاد اسلامي،علي آباد كتول،ايران
    • هرمز مهراني گروه مديريت، واحد علي‌آبادكتول، دانشگاه آزاداسلامي، علي‌آبادكتول، ايران
  • چکیده مقاله

    افزايش هزينه هاي مربوط به ساخت برندهاي جديد،فروشندگان را ترغيب مي كند تا در قالب بسط و توسعه برند،مسير جايگزيني براي معرفي محصولات جديد اتخاذ نمايند.در حالي كه تحقيقات وسيعي در حوزه ي درك و شناسايي پيچيدگي هاي مربوط به بسط برند در كشورهاي غربي انجام شده است ولي در زمينه كاربرد آن در كشورهاي در حال توسعه از جمله هند بررسي هاي اندكي وجود دارد.هدف از مطالعه ي حاضر شناسايي عوامل موثر بر موفقيت بسط برند كالاهاي بسته بندي شده مصرف كننده (CPGs) در هند مي باشد.اطلاعات اوليه از بين837 نفر شركت كننده متشكل از دانشجويان رشته ي مديريت يكي از دانشگاه هاي مشهور هند جمع آوري شد.به منظور مدل سازي متغيرهاي مورد نظر به عنوان عوامل تعيين كننده ي اصلي در ارزيابي بسط برند،از رگرسيون سلسله مرتبي استفاده شده است.مطالعه ي حاضر اولين پژوهش از نوع خود در هندوستان مي باشد كه با كمك تكنيك مركزي باقي مانده،شرايط تعامل را ايجاد كرده تا به درك بهتري از ارزيابي مصرف كننده از بسط برند دست يابد و به اين ترتيب روابط متقابل بين متغيرها را توضيح مي دهد.نتايج حاصل از مطالعه حاضر با كمك مفاهيم مديريتي به طور مفصل مورد بحث قرار خواهد گرفت.مطابق با يافته هاي حاصل از پژوهش حاضر،نگرش مشتريان نسبت به تبليغات بسط برند مهم ترين متغير موثر بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به بسط برند مي باشد.در حالي كه بخش عظيمي از مطالعات پيشين در مورد تاثير تناسب اندكي از حد مبالغه كرده اند،در واقع تنها به همراه اعتماد به برند و كيفيت ادراك شده به عنوان يك متغير مهم جلوه مي كند.اثر متقابل منفي تناسب ادراك شده و اعتماد به برند مشاهده شده است كه يادآورترين نكته مي باشد كه تنها برندهايي كه به شدت مورد اعتماد هستند ممكن است به دسته ي محصولات با تناسب ادراك شده پايين كشيده شوند و بالعكس.به عبارتي برندهايي كه كمتر مورد اعتماد مشتريان هستند تنها بايد به بسط محصولات با تناسب بالا گسترش يابند.باور ما بر آن است كه اين مفاهيم براي بسياري از شركت هاي چند مليتي كه در حال حاضر ورود به بازارهاي هندوستان هستند مفيد خواهد بود در حالي كه با معرفي محصولات بسط داده شده جديد و كيفيت بالاي آن ها كه براي مصرف كنندگان هندي نيز مناسب مي باشند قدرت خود را در بازار مي توانند افزايش دهند.

  • کلید واژه

    بسط برند/رگرسيون سلسله مراتبي/مركز دهي باقي مانده/تبليغات برند/اعتماد/تناسب ادراك شده/كيفيت

  • راهنمای خرید و دانلود
    • اگر در مجموعه ConfPaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
    • با عضویت در ConfPaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
    • برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
    • در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
    • لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد و پس از گذشت 10 روز منقضی میگردد .
نظرات کاربران

برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.